Hoger scoren in Google: SEO-basics voor ondernemers

Een mooie website helpt je niet als niemand hem vindt. Voor de meeste bedrijven begint nieuw bezoek bij een zoekopdracht in Google: iemand zoekt een oplossing en klikt op een van de eerste resultaten. SEO, zoekmachineoptimalisatie, draait om de kans dat jij daar tussen staat. Het goede nieuws is dat de basis niet ingewikkeld is. Het slechte nieuws is dat het geen truc is: er bestaat geen knop waarmee je morgen op één staat. Wel kun je met een aantal vaste stappen zorgen dat je site structureel beter wordt gevonden.

1. Begin met zoekwoorden: waar zoeken je klanten op?

Bedenk welke woorden je klanten gebruiken als ze jou zoeken. Een loodgieter kan beter scoren op “lekkage verhelpen” dan op “sanitaire installatietechniek”, ook al is het tweede vakinhoudelijk correcter. Denk in vragen en problemen, niet in jouw eigen vakjargon. Een goed startpunt is jezelf afvragen: wat zou ik intikken als ik dit bedrijf zou zoeken? Google zelf geeft ook ideeën via de suggesties onder het zoekvak en het kopje “Mensen vragen ook”.

Kies per pagina één hoofdonderwerp. Een pagina die alles tegelijk probeert te zijn, scoort op niets goed.

2. Zorg voor een goede titel en omschrijving

De paginatitel en de meta-omschrijving zijn de tekst die in de zoekresultaten staat. Ze bepalen mede of iemand op je resultaat klikt. Houd de titel rond de 50 tot 60 tekens en zet het belangrijkste zoekwoord er vooraan in. Houd de omschrijving rond de 150 tekens en schrijf er een duidelijke reden in om te klikken. Voor elke pagina moeten ze uniek zijn.

3. Schrijf teksten die de vraag echt beantwoorden

Google wil de zoeker het beste antwoord geven. Een pagina die de vraag volledig en helder beantwoordt, scoort in de regel beter dan een korte tekst vol zoekwoorden. Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines. Gebruik duidelijke koppen (H1, H2, H3), korte alinea’s en lijsten waar dat helpt. Je zoekwoord hoort er op een natuurlijke manier in voor te komen, in de titel, een kop en de tekst, maar niet tien keer per alinea.

4. Een snelle website scoort beter

De laadtijd van je site speelt mee, zowel voor de bezoeker als voor Google. Een trage pagina kost je bezoekers die afhaken voordat ze iets gezien hebben. Grote afbeeldingen, een zwakke server en te veel plug-ins zijn de bekende oorzaken. Alles daarover lees je in waarom een snelle website zo belangrijk is.

5. Zorg dat je site goed werkt op mobiel

Een groot deel van de zoekopdrachten gebeurt op een telefoon, en Google kijkt bij het beoordelen van je site primair naar de mobiele versie. Controleer of tekst leesbaar is zonder in te zoomen, knoppen groot genoeg zijn en niets buiten het scherm valt. Een website die niet op mobiel werkt, verliest zowel bezoekers als posities.

6. Gebruik interne links en een logische structuur

Verwijs vanuit je teksten naar andere relevante pagina’s op je eigen site, zoals van een artikel naar de bijbehorende dienstpagina. Dat helpt bezoekers verder en laat Google zien hoe je site in elkaar zit. Houd de opzet overzichtelijk: een bezoeker moet in maximaal enkele klikken bij elke belangrijke pagina kunnen komen.

7. Lokaal vindbaar: Google Bedrijfsprofiel

Werk je voor klanten in een bepaalde regio, dan is een compleet Google Bedrijfsprofiel waardevol. Vul je openingstijden, adres, diensten en foto’s in, en vraag tevreden klanten om een review. Zorg dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde zijn geschreven, op je site en op andere vermeldingen.

8. Meet wat er gebeurt

Gebruik Google Search Console, een gratis hulpmiddel van Google, om te zien op welke zoekopdrachten je vertoond wordt, hoe vaak er geklikt wordt en of er technische problemen zijn. Zonder meten weet je niet wat werkt. Kijk niet elke dag, maar een paar keer per maand, en trek conclusies over een langere periode.

Geduld hoort erbij

SEO is een langetermijnactiviteit. Nieuwe pagina’s hebben tijd nodig om opgepikt te worden, en het duurt meestal weken tot maanden voordat een verbetering zichtbaar is in je positie. Wees voorzichtig met partijen die snelle garanties geven. Niemand buiten Google bepaalt de rangorde, en wie een eerste plaats belooft, belooft iets wat hij niet kan waarmaken. Voorkom ook trucs zoals verborgen tekst, het inkopen van losse links of het herhalen van zoekwoorden: die kunnen je site juist schaden.

Wat Websiteforyou hiervoor doet

Bij Websiteforyou bouw ik websites waarin de basis voor vindbaarheid direct goed zit: een logische structuur, unieke titels en omschrijvingen per pagina, snelle laadtijden en een goede weergave op mobiel. Ik werk al ruim tien jaar als webdesigner en ben daarnaast al 24 jaar actief in de ICT, dus de techniek en de inhoud sluiten op elkaar aan. Waar het kan, denk ik met je mee over welke onderwerpen jouw klanten zoeken, en welke pagina’s of artikelen daarbij horen.

Wil je weten hoe jouw huidige website ervoor staat, of zoek je een nieuwe site die vanaf het begin goed gevonden wordt? Neem vrijblijvend contact op en vertel kort waar je tegenaan loopt. Meer over mijn aanpak lees je op de pagina website laten maken, en in het portfolio zie je sites die ik heb gebouwd.